Coca-Cola, известный бренд безалкогольных напитков, столкнулся с уникальным вызовом на футбольных стадионах Аргентины и Бразилии. Из-за табу на использование красного цвета, который ассоциируется с конкурентами, компания решила адаптировать свою рекламную стратегию.
- Кампания «You Must Love Coke» исключила красный цвет из визуалов.
- Зрителям предложили «дорисовать» красный цвет самостоятельно.
- Реклама размещена на стадионах Estadio Presidente Perón и Arena Grêmio.
- Партнёры кампании: WPP Open X, VML, Grey и Ogilvy.
Инновационный подход к рекламе
В рамках кампании Coca-Cola использовала оптические иллюзии и элементы восприятия, что позволило обойти запреты на использование красного цвета. Бренд разместил свои креативы не только на стадионах, но и вдоль маршрутов движения болельщиков, а также в социальных сетях.
Где проходила кампания
Кампания «You Must Love Coke» была реализована на двух знаковых аренах:
| Арена | Команда | Страна |
|---|---|---|
| Estadio Presidente Perón | Racing Club | Аргентина |
| Arena Grêmio | Гремио | Бразилия |
Таким образом, Coca-Cola продемонстрировала креативный подход к преодолению ограничений и поддержанию своего имиджа на важнейших спортивных событиях.